U 2023. godini, Europska komisija izdvojit će 185,9 milijuna eura za financiranje promotivnih aktivnosti za održive i visokokvalitetne poljoprivredno-prehrambene proizvode EU-a u EU-u i svijetu. 

Programom rada politike promicanja za 2023. koji je donijela Komisija doprinosi se ostvarenju političkih prioriteta Europske komisije za razdoblje 2019. – 2024., posebno Strategije "od polja do stola".

Očekuje se da će projekti promocije u 2023. istaknuti i dati prednost proizvodima koji su u skladu s ciljevima kao što su održivost poljoprivrede EU-a, unapređenje dobrobiti životinja i promicanje konzumacije svježeg voća i povrća te zdrave i održive prehrane.

Iznosi dostupni za kampanje u 2023. gotovo su jednako podijeljeni između promocije na unutarnjem tržištu EU-a i u trećim zemljama, s 83,3 milijuna eura, odnosno 83,1 milijun eura.

Izvan EU-a zemlje i regije s visokim potencijalom rasta identificirane su kao glavni ciljevi promicanja. To uključuje Kinu, Japan, Južnu Koreju, Singapur, Sjevernu Ameriku. Novi Zeland i Australija također mogu predstavljati nove tržišne mogućnosti za europske izvoznike. Naposljetku, Ujedinjena Kraljevina i dalje je jedno od glavnih izvoznih tržišta poljoprivredno-prehrambenih proizvoda iz EU-a koje apsorbira 25 % izvoza 27 država članica EU-a.

Odabranim kampanjama informirat će se potrošači iz EU-a i svijeta o različitim programima i oznakama kvalitete EU-a kao što su oznake zemljopisnog podrijetla ili ekološki proizvodi. Potonja kategorija imat će koristi od dodijeljenih sredstava u iznosu do 28 milijuna eura za poticanje potražnje za ekološkim proizvodima, u skladu s akcijskim planom za ekološku proizvodnju. Dodatnih 36 milijuna eura poduprijet će promicanje održivih poljoprivrednih praksi korisnih za klimu, okoliš i dobrobit životinja od strane europskih potrošača te potrošnju održivo proizvedenih poljoprivredno-prehrambenih proizvoda.

Kako bi se potaknula zdravija i uravnoteženija prehrana, više od 19 milijuna eura bit će posebno namijenjeno promicanju svježeg voća i povrća kako bi se pomoglo sektoru da se suoči s trajnim izazovima kao što su smanjenje potrošnje i izvoza te slaba pregovaračka pozicija u odnosu na maloprodaju i prerađivače velikih razmjera. Općenito, promotivne aktivnosti usmjerene na potrošače na unutarnjem tržištu trebale bi se pozivati i biti u skladu s prehrambenim smjernicama ciljanih država članica i biti u skladu s njima.

Europska izvršna agencija za istraživanje objavit će u siječnju 2023. pozive na podnošenje prijedloga za predstojeće kampanje 2023. Širok raspon tijela, kao što su trgovinske organizacije, organizacije proizvođača i poljoprivredno-prehrambene skupine odgovorne za promotivne aktivnosti, mogu podnijeti zahtjev za financiranje i podnijeti svoje prijedloge. Takozvane "jednostavne" programe može podnijeti jedna ili više organizacija iz iste zemlje EU-a. "Multi" programi dolaze od najmanje dvije nacionalne organizacije iz najmanje dvije države članice ili iz jedne ili više europskih organizacija.

Promotivne kampanje o poljoprivrednim proizvodima iz EU-a osmišljene su kako bi se poljoprivrednicima u EU-u i široj prehrambenoj industriji otvorile nove tržišne mogućnosti te kako bi im se pomoglo u izgradnji postojećeg poslovanja. Osim povećanja održive proizvodnje i potrošnje poljoprivrednih proizvoda, politikom promicanja podupire se i održiv oporavak poljoprivredno-prehrambenog sektora EU-a u izazovnom gospodarskom kontekstu.

Izvor: EK