Aktivnosti financirane u okviru politike promocije poljoprivredne hrane EU-a djelotvorno doprinose njegovom općem cilju, provedene su relativno učinkovito, općenito su u skladu s ostalim politikama EU-a i imaju jasnu dodanu vrijednost EU-a.

To su među ključnim nalazima studije potpore evaluaciji o utjecaju politike promocije poljoprivrede EU-a - unutarnja i tržišta trećih zemalja od 2016. do 2019., koju je danas objavila Europska komisija.

Dio ocjene trenutne politike, cilj studije potpore je pružiti neovisnu procjenu učinkovitosti, djelotvornosti, relevantnosti, koherentnosti i dodane vrijednosti EU mjera politike promocije koje se provode od 2016. godine.

Nalazi studije potpore, zajedno s rezultatima nedavno završenog javnog savjetovanja o toj temi, pružit će osnovu za izvješće Komisije s zaključkom ocjene politike koje će biti objavljeno u prosincu 2020. Nadalje, uvest će se u sveukupni pregled politike planirane za 2021. s ciljem povećanja njezinog doprinosa održivoj proizvodnji i potrošnji u skladu s ciljevima strategije Farma Komisije.

Cilj politike promocije EU-a za poljoprivredne i prehrambene proizvode je povećati konkurentnost i potrošnju proizvoda EU-a u i izvan EU-a. Mjere promocije doprinose podizanju svijesti potrošača o zaslugama poljoprivrednih proizvoda i proizvodnih metoda EU-a, kao i svijesti i prepoznavanju sustava kvalitete EU-a i organskog uzgoja. Glavne aktivnosti uključuju terenske i promocijske aktivnosti koje provode proizvođači i trgovinske organizacije, sudjelovanje na sajmovima u EU-u i izvan njega, misije na visokoj razini uz sudjelovanje proizvođača iz EU-a i medijske kampanje.

Studija podrške otkrila je da su programi promocije koje provode korisnici učinkoviti u podržavanju specifičnih ciljeva politike i doprinose njezinom općem cilju. Utvrđeno je da su mjere provedene kroz vlastite inicijative Komisije (sajmovi i misije na visokoj razini) vrlo učinkovite u pristupu tržištima trećih zemalja. Međutim, postoji prostor za poboljšanje u sustavu praćenja i ocjenjivanja politike.

Studija podrške zaključila je da se politika promocije provodi učinkovito, s određenim razlikama ovisno o vrsti programa. Na primjer, izravno upravljanje je općenito bilo učinkovitije. Postoji prostor za pojednostavljivanje i usklađivanje upravljanja jednostavnim i višestrukim programima, a povećana razmjena znanja mogla bi dovesti do povećanja učinkovitosti.

Utvrđeno je da je politika promocije vrlo relevantna i mogla bi igrati značajnu ulogu u tranziciji prema zelenom i održivom poljoprivrednom sektoru EU-a.

Studija podrške također je utvrdila da je politika u skladu s usporedivim mjerama koje se provode na nacionalnoj razini te nije utvrdila veću neusklađenost između politike EU-a za promicanje poljoprivredno-prehrambenih proizvoda i drugih politika EU-a, uključujući zdravstvene, klimatske, okolišne i razvojne politike.

Na kraju, studija je zaključila da politika promocije donosi jasnu dodanu vrijednost EU-a, posebno za aktivnosti osmišljene i upravljane na razini EU-a. Te aktivnosti pružaju EU dimenziju suradnje i suradnje među trgovinskim organizacijama EU-a koja podržava opći cilj politike jačanja konkurentnosti poljoprivredno-prehrambenog sektora EU-a.